Günümüzde alan adları(domain) işletme sahipleri için önemli düzeyde reklam ve pazarlama aracı olmuştur.
Alan adı tescilinde aynı ismi kullananlardan sadece birisi bu alan adına sahip olabilmektedir. Aynı marka farklı sektörlerde birden fazla firmaya tescilli olsa bile alan adında ilk başvuruyu yapan alan adını alır.
Ticaret Kanunu ile şirketlerin web sitesi açma zorunluluğu olması alan adlarının önemini artırmıştır.